Деятельность знаменитостей в социальных сетях вызывает головную боль у их агентств. 

Риски и выгоды от прямого общения с фанатами онлайн.

Автор KTimes

Деятельность знаменитостей в социальных сетях в последнее время вызвала споры, особенно когда звезды публикуют контент без одобрения своих агентств.

Это явление не недавнее. Фанаты часто критиковали агентства за неэффективное управление аккаунтами своих звезд в социальных сетях.

Например, актриса Хан Со Хи столкнулась с негативной реакцией из-за комментариев в социальных сетях, направленных против Хери, бывшей партнерши актера Рю Чжун ель, после того, как появились новости о ее собственных отношениях с ним.

Другой актер, Хван Чжон Ым, был вынужден извиниться после того, как ошибочно обвинил не знаменитость в том, что она была любовницей своего бывшего мужа. Оба актера, ранее пользовавшиеся положительным восприятием общественности, увидели, что их репутации нанесен ущерб.

Постоянные споры встревожили их агентства. Управление аккаунтами знаменитостей в социальных сетях стало напряженной задачей для многих в отрасли. Разрешение звездам контролировать свои официальные аккаунты, несомненно, повышает вовлеченность фанатов, которые жаждут прямого взаимодействия, но это также сопряжено со значительными рисками.

Чиновник сказал, что проблемы часто возникают, когда знаменитости делятся информацией о текущих обсуждениях с агентством под видом информирования фанатов, что может привести к неожиданным последствиям.

"Агентства вынуждены постоянно отслеживать эти аккаунты, потому что любой спорный пост может иметь негативные последствия как для агентства, так и для артиста", - добавил он.

Вот почему агентства, как правило, больше вовлечены в деятельность менее опытных звезд в социальных сетях. В то время как опытные артисты могут работать в социальных сетях без особого контроля, особенно в отношении личного или рекламного контента, импульсивные и эмоциональные посты по-прежнему представляют опасность.

Промоутер, работающий с молодым актером, сказал: "Социальные сети позволяют звездам раскрывать новые аспекты самих себя и более тесно общаться со своими поклонниками, но они должны обращаться с этим более осторожно, учитывая возможность возникновения серьезных проблем".

Сложные задачи

Другой опытный представитель индустрии отметил, что возраст знаменитости не обязательно коррелирует с вероятностью возникновения споров.

"Проблемы, возникающие в социальных сетях, автоматически не оправдывают расторжения рекламного контракта, если только они не связаны с серьезными обвинениями, такими как употребление наркотиков или алкоголя", - сказал чиновник. "Расторжение контракта между звездой и агентством может быть простым делом, но знаменитость должна нести ответственность за свой имидж в обществе".

В целом, отрасль единодушна в том, что, хотя социальные сети являются частью личной жизни знаменитостей и, следовательно, находятся вне контроля агентства, публикации, которые могут не соответствовать рекламной деятельности или стратегиям, требуют осторожности.

После недавних разногласий агентство Хан Со Хи подверглось критике за ненадлежащее управление, признав значительное невыполнение своих обязанностей по надлежащему уходу за актером.

Эксперт по правовым вопросам отметил, что управление социальными сетями звезды может нарушать их права, поэтому агентства не могут вводить цензуру.

Платформы социальных сетей, несмотря на все связанные с этим проблемы, не могут быть обойдены вниманием знаменитостей из-за врожденного потенциала как источника доходов от рекламы.

Эта статья из Hankook Ilbo, дочернего издания Korea Times, была переведена generative AI и отредактирована сотрудниками Korea Times.

Ссылка на источник сайт The Korea Times перевод: https://www.koreatimes.co.kr/www/art/2024/04/398_372797.html